La reciente incursión de Paola Rojas en la industria del mezcal ha desatado una fuerte controversia que ha ido escalando poco a poco. La periodista, quien actualmente conduce el programa “De pisa y corre” en Imagen Televisión, lanzó al mercado un mezcal artesanal bajo el nombre “Mixes”.
La marca, cuyo nombre hace referencia al pueblo indígena mixe de Oaxaca, ha sido criticada por líderes indígenas y usuarios en redes sociales, quienes consideran que el uso del término constituye una apropiación cultural y una explotación de la identidad mixe.
La diputada federal Martha Aracely Cruz Jiménez emitió un posicionamiento oficial en el que ha expresado su indignación por el uso del nombre “Mixe” en el mezcal de Rojas.
Según Cruz Jiménez, la denominación “Mixe” en un producto comercial es una “apropiación indebida” que vulnera la identidad y cultura de la comunidad indígena. La diputada señala que el mezcal comercializado por Rojas trivializa y reduce la identidad mixe a una estrategia de mercadotecnia, sin contar con el consentimiento de la comunidad.
En su comunicado, subrayó la importancia de proteger el patrimonio y la dignidad de las comunidades indígenas.
Críticas en redes sociales
La indignación no sólo proviene de la esfera política. En redes sociales, varios activistas y usuarios expresaron su repudio al proyecto de Paola Rojas. Joaquín Galván, activista y defensor de la comunidad mixe, hizo pública su inconformidad a través de X (anteriormente Twitter), donde cuestionó a la periodista sobre el proceso legal y contractual detrás del uso del nombre mixe en su marca.
“Disculpe, @PaolaRojas, ¿nos puedes explicar qué esquema contractual estableció con los productores ayuujk del mezcal que ofreces con tu marca? ¿Quién te autorizó registrar ‘Mixes’ siendo una palabra colectiva para nuestros pueblos? Lo que estás realizando es un acto de extractivismo terrible que refuerza discursos de exotización y racialización”, escribió Galván en su cuenta.
Galván también destacó la gravedad del asunto al señalar que el nombre de una nación indígena no debería ser tratado como propiedad privada. “Es histórico que un particular haya privatizado el nombre de una nación de pueblos indígenas. Somos Ayuujk y somos mixes, ¡nuestra identidad no debe tener un dueño!”, declaró.
La situación se complicó cuando surgieron detalles sobre la titularidad de la marca, pues está registrada a nombre de Martha Patricia Campos Orozco, legisladora del partido Movimiento Ciudadano (MC).
En este escenario, los internautas se han cuestionado si el proceso de registro de la marca “Mixe” pudo haberse facilitado debido a la influencia de quienes están detrás de la solicitud. El usuario de X señaló que al cuestionar a la legisladora ésta lo bloqueó de redes.
